Null-Klick-Suchen (Zero-Click Searches): Auch in Zukunft gefunden werden
Was sind Null-Klick-Suchen?
Null-Klick-Suchen, auch bekannt als Zero-Click Searches, bezeichnen Suchanfragen, bei denen Nutzer die gewünschte Information direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) finden, ohne eine Webseite anklicken zu müssen. Diese Entwicklung wird durch Funktionen wie Featured Snippets, Knowledge Panels, AI Overviews (z. B. von Google) und direkte Antworten auf Suchanfragen vorangetrieben.
Laut Studien von 2023 machen Null-Klick-Suchen bereits über 50 % der Google-Suchen aus, und Experten prognostizieren, dass dieser Anteil bis Ende 2025 auf 65 % steigen könnte. Diese Veränderung stellt Webseitenbetreiber, Webshops und digitale Agenturen vor neue Herausforderungen, bietet jedoch auch Chancen für innovative Strategien.
Wie funktionieren Null-Klick-Suchen?
Suchmaschinen wie Google nutzen fortschrittliche Algorithmen und KI, um präzise Antworten direkt auf der SERP bereitzustellen. Beispiele sind:
Featured Snippets: Kurze Textausschnitte, die eine Frage direkt beantworten.
Knowledge Graphs: Zusammenfassungen von Informationen, z. B. zu Unternehmen oder Persönlichkeiten.
AI Overviews: KI-generierte Zusammenfassungen, die Inhalte aus mehreren Quellen kombinieren.
Lokale Suchergebnisse: Karten und Adressen für lokale Anfragen wie „Café in der Nähe“.
Diese Funktionen reduzieren die Notwendigkeit, Webseiten zu besuchen, was den organischen Traffic erheblich beeinträchtigt. Besonders betroffen sind Webseiten, die auf Informationssuchen („Wie funktioniert…?“) oder einfache Faktenanfragen abzielen.
Zero Click Searches: Herausforderungen für Webseiten und Webshops
Rückgang des organischen Traffics: Da Nutzer Antworten direkt auf der SERP finden, sinkt die Klickrate auf Webseiten. Dies betrifft vor allem Inhalte mit hohem Informationsgehalt, wie Blogs oder Ratgeberseiten.
Monetarisierungsprobleme: Weniger Traffic bedeutet weniger Werbeeinnahmen, Affiliate-Links oder Conversions für Webshops. Besonders kleine Webshops, die auf organische Reichweite angewiesen sind, kämpfen mit sinkenden Umsätzen.
Wettbewerb um SERP-Features: Nur die besten optimierten Inhalte erscheinen in Featured Snippets oder AI Overviews, was einen intensiveren Wettbewerb um diese Positionen auslöst.
Anpassung an neue Technologien: Die Integration von KI und strukturierten Daten (z. B. Schema Markup) erfordert technisches Know-how, das viele Webseitenbetreiber nicht besitzen.
Veränderte Nutzererwartungen: Nutzer erwarten schnelle, präzise Antworten. Webseiten müssen Inhalte liefern, die nicht nur informativ, sondern auch für KI-gestützte Suchen optimiert sind.
Null-Klick-Suchen: Wie SEO-und SEA-Agenturen helfen können
Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-gestützten Suchmaschinen wie Perplexity oder ChatGPT wird die Bedeutung von Null-Klick-Suchen weiter steigen. Zukünftige Herausforderungen umfassen:
Verlust der Markenidentität: Wenn Inhalte nur in KI-Zusammenfassungen erscheinen, verlieren Webseiten die Möglichkeit, ihre Marke direkt zu präsentieren.
Abhängigkeit von Suchmaschinen-Updates: Algorithmusänderungen können die Sichtbarkeit in SERP-Features über Nacht verändern.
Kostensteigerungen für SEA: Da organische Klicks sinken, steigen die Kosten für Suchmaschinenwerbung (SEA), da Unternehmen auf bezahlte Anzeigen setzen, um sichtbar zu bleiben.
SEO- und SEA-Agenturen spielen eine entscheidende Rolle, um Unternehmen bei der Bewältigung dieser Herausforderungen zu unterstützen. Hier sind konkrete Strategien, die Agenturen anwenden können:
Optimierung für Featured Snippets: Agenturen können Inhalte so strukturieren, dass sie für Featured Snippets geeignet sind, z. B. durch präzise Antworten in 40–60 Wörtern, klare Überschriften und Listenformate.
Implementierung von strukturierten Daten: Schema Markup (z. B. FAQ, HowTo) erhöht die Wahrscheinlichkeit, in Null-Klick-Features zu erscheinen. Agenturen können technische Implementierungen übernehmen.
Fokus auf hohe Nutzerintention: Inhalte und Anzeigen sollten auf kommerzielle oder transaktionale Suchen abzielen, die Klicks erfordern, wie „Produkt kaufen“ oder „Dienstleistung buchen“.
Diversifizierung der Kanäle: Agenturen können Unternehmen helfen, Traffic über Social Media, E-Mail-Marketing oder Plattformen wie YouTube zu generieren, um die Abhängigkeit von Suchmaschinen zu reduzieren.
KI-gestützte Analysen: Agenturen nutzen KI-Tools, um Nutzerintentionen zu analysieren und Inhalte zu optimieren, die sowohl für traditionelle als auch für generative Suchen geeignet sind.
SEA-Optimierung: Durch präzises Targeting und kreative Anzeigen können Agenturen die Sichtbarkeit in bezahlten Suchergebnissen steigern, um den Verlust organischer Klicks auszugleichen.
Zero Click Searches: Jetzt optimieren
Null-Klick-Suchen verändern die digitale Landschaft grundlegend. Webseiten und Webshops müssen sich anpassen, um in einer Welt mit sinkendem organischem Traffic konkurrenzfähig zu bleiben. Die Optimierung für SERP-Features, der Einsatz strukturierter Daten und die Diversifizierung der Traffic-Quellen sind entscheidend.
Agenturen bieten das notwendige Fachwissen, um technische und strategische Herausforderungen zu meistern. Indem sie Inhalte für KI-gestützte Suchen optimieren und gezielte SEA-Kampagnen entwickeln, können sie Unternehmen helfen, sichtbar zu bleiben und langfristig erfolgreich zu sein.
Null-Klick-Suchen verändern die digitale Landschaft grundlegend. Webseiten und Webshops müssen sich anpassen, um in einer Welt mit sinkendem organischem Traffic konkurrenzfähig zu bleiben. Die Optimierung für SERP-Features, der Einsatz strukturierter Daten und die Diversifizierung der Traffic-Quellen sind entscheidend.
Agenturen bieten das notwendige Fachwissen, um technische und strategische Herausforderungen zu meistern. Indem sie Inhalte für KI-gestützte Suchen (GEO) optimieren und gezielte SEA-Kampagnen entwickeln, können sie Unternehmen helfen, sichtbar zu bleiben und langfristig erfolgreich zu sein.
Die DATA-HORIZON Digitalagentur steht Ihnen zum Thema Null-Klick-Suchen zur Seite. Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches und kostenfreies Beratungsgespräch.
